Como fazer migração de site sem sumir do Google: o que pedir antes de trocar
Escrito por Thiago Busnello, da FORGE
A resposta curta
Fazer a migração de site é trocar o site antigo pelo novo, e quase sempre o endereço de cada página muda junto. Se ninguém levar cada endereço antigo até a página nova, quem clica no Google cai numa página que não existe, e o Google tira essa página da busca 1 2. Antes de trocar, peça por escrito a lista dos endereços antigos com o destino de cada um no site novo 1.
O que acontece com o seu site no dia da troca
Cada página tem um endereço, e o Google guarda esse endereço. É o que aparece no alto do navegador, depois do nome do site. Quando o Google mostra a sua empresa numa busca, ele mostra o endereço de uma página específica, não o site inteiro.
O sistema novo costuma escrever os endereços de outro jeito. Exemplo inventado: uma imobiliária de Guarapari troca o sistema de imóveis. A página do apartamento de dois quartos na Praia do Morro tinha um endereço terminado em "imovel?id=482". No sistema novo, virou "imoveis/apartamento-2-quartos-praia-do-morro". O imóvel é o mesmo. O endereço, não.
O endereço antigo continua salvo em vários lugares. No Google, no link que o corretor mandou no WhatsApp, no portal de imóveis. Quem clica vê "página não encontrada". E o Google faz a mesma coisa que o cliente: quando um endereço que já estava na busca passa a dar erro, ele sai do índice do Google, a lista de páginas que ele pode mostrar 3.
Existe um jeito de evitar isso: o desvio automático. Quem faz o site configura o endereço antigo para levar sozinho ao novo, como uma placa de "mudamos para a rua de trás". O Google chama isso de redirecionamento e diz que ele avisa os visitantes e o próprio Google de que a página tem um novo local 2. Há dois tipos. O desvio permanente faz o Google mostrar o endereço novo na busca; o temporário faz ele continuar mostrando o antigo 2. Numa troca de site, o Google pede o permanente sempre que possível 1.
Mandar tudo para a página inicial não resolve
Desviar todos os endereços antigos para a página inicial parece mais fácil. O Google pede para não fazer: confunde quem chega e pode ser tratado como erro 1. Cada endereço antigo vai para a página que fala da mesma coisa.
O que pedir a quem faz o site novo, antes da troca
Peça por escrito, no orçamento ou no contrato. São sete itens, e todos estão na orientação do próprio Google.
| O que pedir | Por quê |
|---|---|
| A lista de todos os endereços do site antigo, começando pelos que mais recebem visita | O Google diz que é importante ligar cada endereço antigo a um novo, e que a lista começa pelos mais importantes 1 |
| Uma planilha com duas colunas: endereço antigo e destino no site novo | É com essa ligação que quem faz o site monta os desvios e acerta os links entre as páginas 1 |
| Desvio permanente, mantido por pelo menos um ano | O Google pede que o desvio fique o maior tempo possível, em geral pelo menos um ano 1 |
| Página que não vai para o site novo responde "não encontrada" de verdade | Conteúdo apagado deve dar erro de página não encontrada, e não desvio para qualquer lugar 1 |
| A trava de teste retirada no dia em que o site novo entra no ar | Durante a obra, quem faz o site costuma pôr um aviso para o Google não ler a versão de teste. Se esse aviso fica, o site novo pode não entrar inteiro na busca 1 |
| O painel do Google para quem tem site (o Search Console) com você como proprietário | O proprietário tem controle total, e cada site precisa ter pelo menos um proprietário verificado 5 |
| Se o nome do site também muda: o aviso de troca de endereço no painel do Google | Essa ferramenta existe para quando o nome do site muda, e é usada depois dos desvios prontos 4 |
O nome do site é a parte que vem depois do "www". Se ele muda, o Google recomenda continuar pagando o nome antigo por pelo menos um ano, para ninguém comprar e usar para enganar os seus clientes 4. Se só o visual e o sistema mudam e o nome fica, a ferramenta de troca de endereço não entra, mas os desvios continuam valendo 4.
A planilha é sua
Guarde a planilha dos endereços antigos e novos com você, não só com quem fez o site. Se um dia trocar de novo, ou trocar de fornecedor, é por ela que a próxima troca começa.
No dia em que o site novo entra no ar
Teste dez endereços antigos no seu celular
Pegue na planilha os dez endereços que mais recebiam visita e abra cada um. Todos precisam cair na página certa do site novo, não na inicial nem em "página não encontrada". O Google também manda testar os desvios depois da troca 1.
Troque o site na sua ficha do Google
A ficha da empresa no Google Maps tem um campo de site. Confira se ele aponta para o endereço novo, completo, começando por "https://" 6.
Troque os links que são seus
Instagram, Facebook, assinatura de e-mail, cartão digital, anúncios e portais. O Google lembra que os links de perfil e as campanhas de anúncio também precisam levar às páginas novas 1.
Depois da troca: o que é normal e o que não é
Uma oscilação no começo é normal. O Google avisa que a posição do site pode variar durante a mudança, enquanto ele lê o site de novo 1. Num site de tamanho médio, pode levar algumas semanas até ele perceber a troca, e mais tempo num site grande 7.
O sinal certo é o site antigo perdendo visita e o novo ganhando. É assim que o Google descreve uma troca que deu certo 1. Se a visita some e não volta, algo ficou para trás. A trava de teste esquecida está na lista de erros comuns do Google 1 7.
Onde olhar sem depender de ninguém:
- No painel do Google para quem tem site, o relatório de páginas mostra uma linha chamada "Não encontrado (404)": são endereços que o Google tentou abrir e deram erro 8. Se aparecerem endereços do site antigo ali, faltou desvio. O Google diz que, se uma página foi movida, ela deve levar à nova 8.
- No mesmo painel, a inspeção de endereço mostra se uma página específica está na busca do Google e deixa testar se ela pode entrar 9.
- Para ver quais páginas perderam visita, compare os três meses depois da troca com os três anteriores. O guia CLIQUES, logo acima, faz essa conta com você, passo a passo.
Para conferir se a empresa como um todo continua aparecendo, o caminho está em como saber se a sua empresa está no Google.
Perguntas frequentes
Vou perder posição no Google ao trocar de site?
Pode haver uma oscilação temporária enquanto o Google lê o site novo 1. Com cada endereço antigo levando ao novo, ele passa a mostrar as páginas novas no lugar das antigas, aos poucos 1.
Por quanto tempo o endereço antigo precisa levar ao novo?
O Google pede o maior tempo possível, em geral pelo menos um ano 1. Para quem chega por link antigo, ele sugere considerar deixar o desvio para sempre 1.
Quem faz o site disse que o Google se ajusta sozinho. É verdade?
Só em parte. O Google lê o site novo, mas o próprio Google pede a lista dos endereços antigos com o destino de cada um 1. Sem ela, ninguém diz qual página nova substitui cada antiga.
Fontes
Os números no texto levam à fonte de cada dado. Todas foram abertas e conferidas antes de publicar.
- Como mover um site · Central da Pesquisa Google, consultada em 19/10/2026
- Redirecionamentos e Pesquisa Google · Central da Pesquisa Google, consultada em 19/10/2026
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- Relatório de indexação de páginas · Ajuda do Search Console, consultada em 19/10/2026
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Fundador da FORGE, em Itapema (SC). Faz a sua empresa aparecer no Google e no ChatGPT sem pagar por anúncio: site, Perfil da Empresa no Google e presença na IA.
