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Imobiliária10 min de leitura

Imobiliária no ChatGPT: o que a IA lê antes de indicar a sua

Escrito por Thiago Busnello, da FORGE
Ilustração da matéria: Imobiliária no ChatGPT: o que a IA lê antes de indicar a sua

A resposta curta

O ChatGPT e a IA do Google não leem a pergunta do cliente inteira de uma vez: dividem em várias buscas (bairro, tipo, frente mar, na planta) e citam a página que responde cada uma. Imobiliária que só tem a página inicial e as fichas dos imóveis fica de fora; quem tem uma página para cada recorte da cidade entra na resposta.

Como a IA escolhe quem ela cita

A pergunta chega inteira. A pesquisa sai em partes. O cliente não escreve mais só "imobiliária em Guarapari". Ele escreve para a IA do jeito que falaria com um corretor: "quero um apartamento frente mar em Guarapari, pode ser na planta, perto da Praia do Morro". A IA separa tudo isso e faz uma pesquisa para cada parte.

Cada parte procura uma página com endereço próprio. Para "frente mar", ela procura uma página que mostre os imóveis frente mar da cidade. Para "Praia do Morro", a página do bairro. Página assim tem endereço próprio, como suaimobiliaria.com.br/frente-mar, e abre direto. O filtro de busca da sua página inicial não conta: a lista do filtro só aparece depois que alguém escolhe as opções e clica, e a IA não fica clicando em filtro de site.

Quem só tem a página inicial e as fichas fica de fora. A ficha de cada imóvel fala daquele imóvel. A página inicial fala da imobiliária. Quando a pergunta é "o que tem à venda frente mar", a IA cita quem tem essa página pronta: um portal, um guia da cidade ou a imobiliária do lado.

Uma pergunta, várias buscas

Na documentação oficial para donos de site, o Google explica que as Visões Gerais criadas por IA e o Modo IA podem usar uma técnica chamada "ramificação de consultas": fazem várias pesquisas relacionadas, sobre subtemas e fontes diferentes, para montar a resposta 1. E avisa que, para aparecer como link nessas respostas, a página precisa estar indexada pelo Google 1.

Os seis jeitos de procurar imóvel numa cidade

RecorteExemplo (Guarapari)A página que responde
Bairro"apartamento na Praia do Morro"/imoveis/praia-do-morro
Tipo"cobertura com 3 quartos em Guarapari"/coberturas-a-venda-em-guarapari
Localização"apartamento frente mar em Guarapari"/frente-mar
Fase da obra"apartamento na planta em Guarapari"/lancamentos
Negócio"aluguel de temporada em Guarapari"/temporada
Investir"vale a pena investir em imóvel em Guarapari"um guia da cidade para quem investe

Com a página inicial e as fichas, o site atende quem já conhece a sua imobiliária. As seis buscas acima são de quem ainda não conhece, e é nelas que a IA monta a lista de quem indicar.

O teste: quais páginas faltam no seu site

1

Preencha os 5 campos do prompt

Troque o que está em azul: nome, cidade, bairros, o que você vende ou aluga e site. Em bairros, coloque os que têm imóvel seu hoje, com o nome que o cliente usa. Em "o que eu vendo ou alugo", escreva como no anúncio: "apartamento na planta", "aluguel de temporada", "casa em condomínio".

2

Rode numa conversa nova, com a pesquisa ligada

Abra uma conversa nova no ChatGPT e ligue a pesquisa na web, se o seu tiver essa opção. A resposta leva uns minutos, porque ele pesquisa a cidade antes de escrever. E ela muda de um dia para o outro: é uma foto de hoje.

Prompt pronto
AS PÁGINAS QUE A IA PROCURA NO SITE DA MINHA IMOBILIÁRIA

Quero saber o que a IA (ChatGPT, Gemini, modo IA do Google) encontra quando alguém procura imóvel na minha cidade, e se o site da minha imobiliária tem uma página para cada uma dessas buscas.

Antes de responder, pesquise na internet: as buscas de imóvel da minha cidade, os portais e sites que aparecem nelas, as páginas que as outras imobiliárias da cidade têm e o meu próprio site.

DADOS DA IMOBILIÁRIA

Nome da imobiliária: [NOME DA IMOBILIÁRIA]
Cidade: [CIDADE/UF]
Bairros onde eu tenho imóveis: [BAIRROS]
O que eu vendo ou alugo: [TIPOS DE IMÓVEL E DE NEGÓCIO]
Site: [SITE DA IMOBILIÁRIA]

---

1. AS BUSCAS DE IMÓVEL DA MINHA CIDADE

Pesquise como alguém procuraria imóvel na minha cidade antes de chamar uma imobiliária. Liste as buscas reais, separadas assim:

- Por bairro: "apartamento no [bairro]", "imóveis no [bairro] em [cidade]".
- Por tipo: apartamento, casa, cobertura, terreno, sala comercial, com o número de quartos quando aparecer.
- Por localização: frente mar, quadra mar, vista para o mar, perto da praia, perto do centro.
- Por fase da obra: lançamento, na planta, em construção, pronto para morar.
- Por negócio: comprar, alugar o ano todo, aluguel de temporada.
- Para investir: valorização, renda com aluguel, onde investir na cidade.

Use os bairros e os tipos que eu informei e os que aparecem com frequência nas buscas da cidade. Não invente volume de busca. Se não encontrar sinal de que uma busca existe, não coloque.

2. AS PÁGINAS QUE RESPONDEM A ESSAS BUSCAS

Agrupe as buscas que pedem a mesma lista de imóveis. Cada grupo vira uma página de categoria: uma página com endereço próprio que mostra só os imóveis daquele bairro, tipo ou fase da obra (por exemplo: /apartamentos-a-venda-em-[cidade], /imoveis/[bairro], /frente-mar, /lancamentos).

Para cada página, diga:
- o título, do jeito que a pessoa busca;
- as buscas que ela responde;
- quem aparece hoje nessas buscas e o endereço da página deles.

Para saber quem aparece, pesquise de verdade as buscas principais (por exemplo, "apartamento frente mar em [cidade]", "lançamentos em [cidade]", "imóveis no [bairro]") e anote os portais de imóveis, as outras imobiliárias, as construtoras e os guias da cidade que aparecem. A minha imobiliária não conta como "quem aparece no lugar".

3. O QUE O MEU SITE TEM HOJE

Abra o mapa do meu site: [SITE DA IMOBILIÁRIA]/sitemap.xml. É a lista de todas as páginas do site. Liste as páginas de categoria que estão nela: de bairro, de tipo, de localização, de lançamento, de temporada. Se não conseguir abrir o sitemap, pesquise "site:[SITE DA IMOBILIÁRIA] frente mar", "site:[SITE DA IMOBILIÁRIA] lançamentos" e assim por diante, uma busca para cada página do item 2.

Não contam como página de categoria:
- a página de um imóvel só, mesmo que o nome dela tenha "frente mar" ou o bairro (ela mostra um imóvel, não a lista);
- o filtro de busca da página inicial;
- qualquer endereço com "?" (por exemplo, /imoveis?tipo=apartamento), porque é o filtro montando a lista na hora.

Para cada página do item 2, diga se o meu site tem uma página com endereço próprio para ela, se o assunto só aparece no filtro ou misturado numa página geral, ou se você não encontrou.

Antes de marcar "não encontrei", procure no sitemap, no menu, no rodapé e com a busca "site:". O endereço pode ter o nome da cidade junto (por exemplo, /imoveis/frente-mar-[cidade] em vez de /frente-mar). Uma página publicada há poucos dias pode não aparecer na sua busca, mas aparece no sitemap.

Se não conseguir abrir o sitemap, diga isso logo no começo da resposta. O que você não conseguiu confirmar fica como "não verifiquei", nunca como "não encontrei". Não suponha o que existe no meu site.

RESULTADO FINAL

Apresente neste formato:

AS BUSCAS DE IMÓVEL DA MINHA CIDADE
As buscas que você encontrou, agrupadas nos seis tipos do item 1.

AS PÁGINAS DE CATEGORIA
Uma tabela com: página · buscas que responde · quem aparece hoje · existe no meu site? (sim, com o endereço / só no filtro ou misturada / não encontrei / não verifiquei). Endereço com "?" ou página de um imóvel só nunca é "sim".

O QUE FALTA NA MINHA IMOBILIÁRIA
Só as páginas marcadas como "só no filtro ou misturada" ou "não encontrei". Até 5, em ordem, com uma frase sobre por que cada uma vem antes e quem aparece no lugar.

As marcadas como "não verifiquei" não entram nesta lista. Coloque-as numa linha separada, embaixo: "Confira no seu sitemap antes: ...". Antes de entregar, releia a lista: nenhuma página marcada "sim" ou "não verifiquei" pode estar nela. Nunca coloque aqui uma página que o meu site já tem. Se quase tudo já existe, diga isso e aponte as 3 páginas que existem mas mostram menos do que as dos concorrentes.

REGRA IMPORTANTE
Não responda com dicas genéricas de SEO. Pesquise antes, use o que encontrou na internet e mostre as fontes sempre que possível. O que não puder ser verificado, diga que não foi verificado.
3

Faça você mesmo duas das buscas

Pegue as duas primeiras páginas da lista do que falta, digite a busca no Google do celular e veja quem aparece. Se aparece um portal ou um concorrente com uma página só daquele assunto, a lista acertou.

4

Confira o mapa do seu site antes de acreditar

Digite o endereço do seu site seguido de /sitemap.xml. Abre a lista de todas as páginas do site. Se uma página que o ChatGPT disse que falta estiver ali, risque da lista: página nova demora para a IA enxergar. E rode o prompt duas vezes: vale o que aparece nas duas.

O que uma página de bairro ou de categoria precisa ter

  1. O recorte e a cidade no título: "Apartamentos frente mar em Guarapari".
  2. Um endereço simples e fixo, sem "?": /imoveis/praia-do-morro.
  3. Os imóveis do seu estoque daquele recorte, saindo da página quando vendem.
  4. Um texto curto e verdadeiro: distância da praia, o que tem perto, faixa de preço.
  5. As dúvidas de quem compra ali, respondidas.
  6. Um botão de WhatsApp que diz de qual página o contato veio.

Cuidado

Página de bairro com um imóvel só, ou nenhum, não convence ninguém: comece pelos bairros onde você tem estoque. E cem páginas com o mesmo texto, trocando só o nome do bairro, não ajudam: o Google lê como texto copiado.

Perguntas frequentes

O ChatGPT indica imobiliária?

Indica, quando a pessoa pede. Com a pesquisa na web ligada, ele procura na internet e cita as imobiliárias, portais e guias que têm páginas respondendo o que foi pedido: bairro, tipo de imóvel, frente mar, lançamento.

Os portais de imóveis bastam para aparecer na IA?

Os portais aparecem, mas aparecem com o nome deles. Para a IA citar a sua imobiliária, o seu site precisa ter as páginas dos recortes onde você tem estoque.

Preciso de uma página para cada bairro da cidade?

Para cada bairro onde você tem imóvel para mostrar. Página de bairro sem estoque, ou cem páginas com o mesmo texto, não ajudam.

Quanto tempo leva para a IA começar a citar a página nova?

O Google e a IA levam semanas para ler uma página nova, e a resposta da IA muda de um dia para o outro. Ninguém controla o que ela responde amanhã; o que dá para fazer é ter a página pronta quando ela procurar.

A IA já pesquisa imóvel na sua cidade. Falta ela achar a sua imobiliária.

A FORGE para imobiliárias: o site em que cada imóvel e cada bairro tem a sua página. O contato que chega é distribuído entre os corretores, e o sistema avisa quando um lead fica parado sem resposta.

Conversar com o Agente F

Fontes

Os números no texto levam à fonte de cada dado. Todas foram abertas e conferidas antes de publicar.

  1. Recursos de IA e seu site · Central da Pesquisa Google
Thiago Busnello

Fundador da FORGE, em Itapema (SC). Faz a sua empresa aparecer no Google e no ChatGPT sem pagar por anúncio: site, Perfil da Empresa no Google e presença na IA.

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